Mais do que anúncios, uma campanha de comunicação – Publicidade CJR
Na publicidade existem dois conceitos fundamentais: REACH AND FREQUENCY.
REACH tem a ver com o número de pessoas que são expostas à mensagem publicitária pelo menos uma vez.
FREQUENCY diz respeito ao número de vezes que as pessoas são expostas à mensagem.
De um modo geral existem 3 formas de fazer as coisas tendo estes dois conceitos em atenção:
> Passar a mesma mensagem pelo mesmos canais – utilizar exactamente o mesmo anúncio pelos mesmos canais/suportes (normalmente rádio/tv). É a técnica do “bater sempre na mesma tecla”.
> Espalhar a mensagem por todo o lado – Ao acordar ouve no rádio, ao tomar o pequeno-almoço vê na televisão, ao ir para o trabalho está nos outdoors, mupis, nas laterais de autocarros, na porta do elevador, em painéis multimédia, no balcão do café, em balões de ar quente, foguetões, estações espaciais… É a técnica do “in your face, wherever you are”
> Criar uma campanha – hoje vê um anúncio, amanhã vê outro, depois outro, depois volta a ver o primeiro… Não são exactamente iguais mas facilmente percebe que fazem todos parte do mesmo. A mensagem é a mesma mas transmitida de formas ligeiramente diferentes. É a técnica do “não perca o próximo episódio”
Elemento comum às 3 formas: um anúncio não é feito para ser publicado/exibido apenas uma vez. É desperdiçar recursos, dinheiro e sobretudo oportunidades.
O CASO CJR - 1+1 =3
Todos sabem que o anúncio é o meio por excelência em publicidade. O que muitos desconhecem é a importância das campanhas publicitárias como o fio condutor, a estratégia que transforma o todo em muito mais que a soma das partes.
Quando bem executada uma campanha publicitária permite a cada novo anúncio passar a mensagem do anúncio em si, mas também aportar toda uma “bagagem extra” que permite uma melhor compreensão geral da marca.
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