Line Extension // Capital de Boa-vontade // Modelo de 5 forças de Porter

TROCADO POR MIÚDOS - MARKETING E COMUNICAÇÃO

Quem nos conhece sabe que para nós a Publicidade e o Marketing são tal e qual Unha & Carne. Vamos até mais longe e normalmente ainda metemos as Relações Públicas e outras coisas ao barulho. É o que resulta de sermos uma Agência de Comunicação Global. Já que andam sempre juntos e para que ninguém fique de fora das conversas iremos, aos pouquinhos (sim, porque sobredosagem é algo que não soa nada bem) lançar umas luzes sobre termos que, quer uns, quer outros, quer os outros ainda, tanto gostam de utilizar no dia-a-dia.

// LINE EXTENSION

No café.

- Uma Coca-cola, por favor.

- Normal ou Light?

- Light

- Com ou sem cafeína?

- Com cafeína

- Com ou sem açúcar?

...

// CAPITAL DE BOA-VONTADE

É colocar-se nas boas graças dos seus públicos em particular e da sociedade em geral. Criar uma imagem responsável, positiva da empresa na mente da sociedade para que esteja assim mais predisposta a agir favoravelmente em relação a qualquer acção que a empresa decida levar a cabo. Mas atenção, muita atenção. Há que dizer a verdade, toda a verdade, e nada mais do que a verdade porque se a "bota não bate com a perdigota" quando se descobre a mentira "está o caldo entornado".

// MODELO DE 5 FORÇAS DE PORTER

A gestão normalmente baseia-se em modelos criados por pessoas iluminadas que pensam intensamente sobre as coisas e descobrem algo que realmente interessa. Michael Porter é um destes iluminados. Desenhou um modelo que analisa a concorrência através de 5 forças que determinam a intensidade da actividade e permitem, desse modo, analisar a atractividade de um mercado.

As 5 forças são: rivalidade entre os concorrentes, poder negocial dos clientes, poder negocial dos fornecedores, ameaça de entrada de novos concorrentes e ameaça de produtos substitutos.