Headline // Baseline // Pantone

TROCADO POR MIÚDOS - PUBLICIDADE

Para um turista no país da criatividade, a primeira experiência pode ser um pouco traumatizante. Mal se coloca um pé fora da nave espacial e é ver todos os criativos a trocar palavras incompreensíveis entre si, como se de insultos se tratassem. Para que melhor possa entender a linguagem desta espécie sui géneris, aqui ficam algumas entradas do pequeno, mas muito útil, dicionário publicitês-português:

// HEADLINE

Título. Os títulos são muito importantes. A publicidade vive de títulos. Nos anúncios adquirem o nome de headline. São as letras garrafais.

// BASELINE

Estas são aquelas letrinhas pequeninas que muitas vezes passam despercebidas à primeira vista, mas que acabam por desmistificar o conteúdo da mensagem. É uma espécie de descodificador das letras garrafais.

// PANTONE

Um verdadeiro arco-íris em papel. Usado como referência para impressão este padrão de cores é tão importante em artes gráficas como um bisturi para um cirurgião. Mas provoca certamente muito menos estragos, salvo quando mal utilizado.